當(dāng)傳統(tǒng)零售已經(jīng)無法提升人們的消費(fèi)幸福感時(shí),那么就會(huì)出現(xiàn)一種更加側(cè)重服務(wù)型消費(fèi)的新零售生態(tài)出現(xiàn)。位于寧波的雅戈?duì)?01時(shí)尚體驗(yàn)館,是在開發(fā)能夠和顧客多重消費(fèi)感官體驗(yàn)的體驗(yàn)館作為未來消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配和常態(tài)。

外立面門頭的區(qū)域的設(shè)計(jì)概念是取自時(shí)光隧道,結(jié)合流線型的飄帶造型帶來了一個(gè)面向未來的想象力,無限延伸和擴(kuò)張,就像是置身于一個(gè)充滿科技感的空間之中。進(jìn)入到體驗(yàn)館之后,則是一門光與影的美學(xué),原始建筑是一個(gè)外立面作為玻璃的半圓球體,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將內(nèi)部的玻璃全部拆空,圓球中心是一個(gè)傘狀的核心筒,三開的傘面運(yùn)用了隨機(jī)的穿孔元素。陽光通過這個(gè)球體內(nèi)部,通過傘面灑落在地面上,留下層層光影,塑造了極具感染力的磁場(chǎng)。同時(shí)核心筒作為豎向交通的解決方案,引導(dǎo)著顧客產(chǎn)生空間記憶和坐標(biāo)。

除了電梯,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在入口的兩側(cè)設(shè)計(jì)了大階梯,尺寸比一般的階梯要寬,目的是在不同場(chǎng)景下面能夠靈活轉(zhuǎn)變用途。一方面是能夠滿足賣場(chǎng)不定期的展示需求,另外還可以提供給客人隨意坐下休息,能夠滿足多人小型活動(dòng)的需求。作為雅戈?duì)柕慕?jīng)典品牌之一,youngor包含了年輕化的運(yùn)動(dòng)輕薄風(fēng)格和輕熟休閑正裝兩個(gè)系列的服裝。對(duì)此,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在空間中加入科技、未來感、運(yùn)用金屬網(wǎng),鏡面等工業(yè)元素,賦予空間年輕的生命力。

至于輕熟系列的空間形態(tài),在整體風(fēng)格上面是和輕薄區(qū)呼應(yīng)的同時(shí),還能夠突顯出該系列輕熟、輕奢內(nèi)斂的特色,采用了方形為主的元素,在材質(zhì)上面的選擇,使用香檳金作為主色調(diào),并且延續(xù)輕薄區(qū)的金屬網(wǎng)和鏡面等元素,營造出微妙的輕奢感。偏美式的戶外風(fēng)格的HSM,在整體空間色調(diào)上面是和youngor輕薄區(qū)是相互呼應(yīng)的,但又演繹著屬于自身的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。運(yùn)用較為現(xiàn)代的手法,將美式風(fēng)格中經(jīng)典的裝飾線條元素在空間中恰到好處地表現(xiàn),并且利用白色發(fā)光膜來模擬自然光,不經(jīng)意間帶出一種輕戶外的空間氛圍。

階梯旁邊的樓梯設(shè)計(jì),是將一樓輕薄運(yùn)動(dòng)系列和二樓更加商務(wù)高端化的mayor、hanp品牌的商業(yè)空間分隔開,將顧客引流到購物面積更大的二樓,也使得空間的動(dòng)線呼應(yīng)了中心的傘狀桶,體驗(yàn)館內(nèi)的商品展陳也隨之變得豐富。

定位高端的西裝定制品牌,mayor則是以品質(zhì)感作為設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞,借由細(xì)節(jié)來詮釋品味,在柜體的設(shè)計(jì)師絎棉,增加了凹進(jìn)去的線條。材質(zhì)上面的選擇,采用了相對(duì)具有品質(zhì)感的仿古銅的神色木飾面,來增加細(xì)節(jié)感。

崇尚自然的hanp漢麻,整體就以自然清新為基調(diào),采用和品牌服裝的風(fēng)格理念親密互融的方式,讓感官滿滿注入情緒。以體驗(yàn)帶消費(fèi)的線下商業(yè)空間,正以一種有別于傳統(tǒng)快消費(fèi)時(shí)代的方式升級(jí)著人們的消費(fèi)習(xí)慣。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在整體統(tǒng)一設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,將不同品牌各自豐富的內(nèi)涵、卓越的品質(zhì)和匠心的設(shè)計(jì)匯聚在一起,為消費(fèi)者締造了豐富的購物體驗(yàn)。
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